آخرین بروز رسانی در ژوئن 17, 2025 توسط علی رستگار
واتساپ پس از سالها دوری از تبلیغات، بهزودی میزبان آگهیهای رسمی خواهد شد. شرکت متا، مالک این پیامرسان، از آغاز نمایش تبلیغات در تب «بهروزرسانیها» واتساپ خبر داد. اقدامی که گام مهمی در راهبرد مارک زاکربرگ برای تبدیل واتساپ به یکی از ستونهای اصلی درآمد متا محسوب میشود.
در اطلاعیهای رسمی که روز دوشنبه منتشر شد، متا اعلام کرد کسبوکارها اکنون میتوانند تبلیغات وضعیتی (Status Ads) را در بخش استاتوس واتساپ نمایش دهند. این تبلیغات کاربران را به تعامل مستقیم با برندها از طریق قابلیتهای پیامرسانی تشویق میکنند. به گفته متا، این آگهیها تنها در بخش بهروزرسانیها نمایش داده میشوند و گفتوگوهای شخصی همچنان از تبلیغات دور میمانند.
تبلیغات در واتساپ، تغییری اساسی نسبت به رویکرد بنیانگذاران اولیه این برنامه است که همواره با تبلیغات مخالف بودند. جان کوم و برایان اکتون پیشتر بهدلیل همین اختلافها از شرکت خارج شده بودند. اما اکنون با بیش از ۳ میلیارد کاربر ماهانه، واتساپ به یکی از پلتفرمهای مهم برای کسب درآمد دیجیتال تبدیل شده است.

در حال حاضر، متا از طریق تبلیغات کلیکی در اینستاگرام و فیسبوک کاربران را به گفتوگو در واتساپ هدایت میکند، اما این نخستین باری است که خود واتساپ بهطور رسمی پذیرای تبلیغات مستقیم میشود.
علاوه بر تبلیغات وضعیتی، متا تصمیم دارد از طریق ویژگی کانالهای واتساپ نیز درآمدزایی کند. به گفته نیکیلا سرینیواسان، رئیس بخش پیامرسانی تجاری متا، مدیران کانالها میتوانند برای بیشتر دیدهشدن در جستجوها هزینه پرداخت کنند و همچنین بهازای دسترسی به محتوای ویژه، اشتراک ماهانه ارائه دهند. گرچه متا فعلاً درآمدی از این اشتراکها دریافت نمیکند، اما در آینده قصد دارد ۱۰ درصد از سود حاصل را به خود اختصاص دهد.
این پلتفرم تأکید کرده که همچنان پیامها و تماسهای خصوصی کاربران، رمزگذاریشده و دور از دسترس تبلیغات باقی میمانند. همچنین دادههای اولیهای نظیر کشور، شهر، دستگاه و زبان کاربر تنها برای نمایش تبلیغات هدفمند در نظر گرفته میشود.
با ورود رسمی تبلیغات به واتساپ، دوران تازهای برای این پیامرسان آغاز شده است؛ دورانی که تجربه کاربری را با فرصتهای تجاری تلفیق میکند. با این حال، موفقیت این رویکرد به تعامل محتاطانه متا با کاربران و ایجاد تعادل میان درآمدزایی و حفظ رضایت مخاطبان بستگی دارد.

**علی رستگار**
تحلیلگر ارشد اقتصاد سیاسی
علی رستگار پژوهشگر و تحلیلگر حوزه اقتصاد سیاسی با بیش از شانزده سال تجربه تخصصی در تحلیل سیاستهای اقتصادی، بررسی تحولات بینالمللی و مطالعات توسعه است. تمرکز اصلی وی بر تحلیل تعاملات سیاست و اقتصاد، بررسی سیاستهای پولی و مالی ایران و مطالعه تجارب توسعه در کشورهای نوظهور میباشد.
**تحصیلات**
وی دارای مدرک دکتری اقتصاد از دانشگاه علامه طباطبایی و کارشناسی ارشد اقتصاد سیاسی از دانشگاه تهران است. پایاننامه دکتری وی با موضوع «تحلیل نهادی سیاستهای توسعه در اقتصاد ایران» مورد تقدیر انجمن اقتصاددانان ایران قرار گرفته است. همچنین دورههای تخصصی اقتصادسنجی پیشرفته، تحلیل دادههای کلان و آیندهپژوهی اقتصادی را در مراکز معتبر بینالمللی گذرانده است.
**سوابق حرفهای**
رستگار فعالیت حرفهای خود را از اواسط دهه هشتاد به عنوان پژوهشگر در یک مؤسسه مطالعات اقتصادی آغاز کرد. با گسترش فعالیتهای پژوهشی خود، موفق به تولید دهها گزارش سیاستی برای نهادهای دولتی و خصوصی شده است. همکاری با مرکز پژوهشهای مجلس، ارائه مشاوره به چندین وزارتخانه و مشارکت در تدوین برنامههای توسعه از جمله سوابق اجرایی وی است.
وی از سال ۱۳۹۶ به تیم تحلیلی مجله تدبیرگران پیوسته و اکنون به عنوان تحلیلگر ارشد اقتصاد سیاسی در این رسانه فعالیت میکند. در این مدت، تحلیلهای عمیق و مبتنی بر دادههای وی درباره تحولات اقتصادی ایران و جهان، همواره مورد توجه جامعه اقتصادی و تصمیمسازان کشور قرار گرفته است. چندین گزارش تحلیلی وی مبنای تصمیمات مهم اقتصادی قرار گرفته است.
**تخصصها و حوزههای کاری**
تخصص اصلی رستگار در تحلیل سیاستهای پولی و مالی، بررسی برنامههای توسعه، مطالعات اقتصاد نهادی و تحلیل اقتصاد سیاسی تحولات داخلی و بینالمللی است. وی همچنین در زمینه اقتصادسنجی، تحلیل دادههای اقتصادی، آیندهپژوهی اقتصادی و مشاوره سیاستی تجربه قابل توجهی دارد.
**روششناسی تحلیلی**
رویکرد رستگار در تحلیل اقتصادی مبتنی بر روشهای کمی و اقتصادسنجی، ترکیب شده با تحلیل نهادی و تاریخی است. وی همواره بر پایبندی به دادههای معتبر، مستندسازی کامل ادعاها و پرهیز از تحلیلهای شتابزده تأکید دارد. در نوشتههای خود، مفاهیم پیچیده اقتصادی را به زبانی قابل فهم برای مخاطب غیرمتخصص توضیح میدهد، بدون اینکه از عمق تحلیلی بکاهد.
**عضویت در نهادهای تخصصی**
وی عضو پیوسته انجمن اقتصاددانان ایران و عضو وابسته انجمن اقتصاد نهادی جهان است. همچنین در هیئت تحریریه دو فصلنامه علمی-پژوهشی در حوزه اقتصاد حضور دارد و به عنوان داور تخصصی چندین نشریه علمی فعالیت میکند.
**تألیفات و آثار**
رستگار نویسنده دو کتاب در حوزه اقتصاد سیاسی و بیش از چهل مقاله علمی-پژوهشی است. کتاب «نهادها و توسعه در ایران» (انتشارات نی، ۱۴۰۰) از آثار شاخص وی محسوب میشود که در جمع نامزدهای کتاب سال اقتصاد قرار گرفت. همچنین دهها گزارش سیاستی و یادداشت تحلیلی از وی در مجلات معتبر منتشر شده است.